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Ciblage électoral : les dessous du marketing politique

Après le scandale Cambridge analytica qui a dévoilé le pouvoir décisif du ciblage politique, l'exploitation des datas des électeurs nourrit une influente industrie du marketing politique en France. Depuis l'irruption des data-scientists dans l'entourage des candidats, La Lettre A enquête au jour le jour sur l'émergence de ce big data électoral hexagonal. De Hatis à Spallian, en passant par Quorum et Poligma, logiciels et algorithmes électoraux pourraient bien faire basculer les prochaines campagnes régionales et présidentielles en 2021 et 2022.

Certains candidats aux régionales ont lancé de vastes campagnes de SMS.
Certains candidats aux régionales ont lancé de vastes campagnes de SMS. © Indigo Publications

Après les régionales, partis et candidats préparent leur ciblage électoral pour 2022 

Ultime répétition avant la présidentielle, les régionales ont permis à des candidats comme Xavier Bertrand ou Valérie Pécresse d'éprouver les techniques de marketing politique proposées par les start-ups électorales et les courtiers en datas. La mobilisation de données issues des bases commerciales est de plus en plus utilisée en complément des données publiques. [...]

Aux habituels outils numériques d'analyse et d'opérations ciblées, nombre de candidats aux municipales vont adjoindre le recours à d'énormes bases de données.
Aux habituels outils numériques d'analyse et d'opérations ciblées, nombre de candidats aux municipales vont adjoindre le recours à d'énormes bases de données. © Carata/Quorum

Municipales : comment le big data va faire la "campagne sans contact" 

Le maintien des mesures barrières et l'interdiction des rassemblements poussent les candidats à intensifier leurs opérations de marketing politique par téléphone ou mail. Aux côtés des outils de ciblage utilisant des données publiques, de plus en plus de candidats cherchent à louer de vastes bases de données personnelles. [...]

L'Hôtel de ville de Paris. Comme dans toutes les métropoles, les aspirants maires pour 2020 auront recours aux outils de ciblage.
L'Hôtel de ville de Paris. Comme dans toutes les métropoles, les aspirants maires pour 2020 auront recours aux outils de ciblage. © Gilles Rolle/REA

Municipales : comment les candidats préparent leur big data électoral à Paris et dans les grandes villes 

Une nouvelle génération de logiciels de mobilisation électorale va permettre aux candidats de quadriller les villes en ciblant les quartiers les plus stratégiques. Le 12 octobre, Benjamin Griveaux inaugurera ses premières actions militantes avec l'application Quorum, tandis qu'Anne Hidalgo se lance dans la campagne des datas avec Explain. [...]

Après avoir étudié la location de fichier, l'équipe de campagne d'Emmanuel Macron a opté pour de l'envoi de courrier et du phoning.
Après avoir étudié la location de fichier, l'équipe de campagne d'Emmanuel Macron a opté pour de l'envoi de courrier et du phoning. © Reuters

Ciblage électoral : comment Macron a utilisé des fichiers d'adresses pendant la présidentielle 

Les équipes d'Emmanuel Macron ont eu recours à des achats de données pour cibler des catégories de population avant le premier tour. La question du ciblage électoral a agité la garde rapprochée du candidat tant sur le choix des prestataires que sur la méthode à utiliser. [...]

Événement Partis et Elections Document 25/04/2018
Les équipes de François Fillon ont fait appel au broker Arthur Media Group pour envoyer leur propagande électorale.
Les équipes de François Fillon ont fait appel au broker Arthur Media Group pour envoyer leur propagande électorale. © Reuters

Ciblage électoral : comment Arthur Media Group a vendu les "lecteurs actifs" de médias nationaux à la campagne Fillon 

Après le démenti de plusieurs médias, La Lettre A maintient qu'une prestation de ciblage des lecteurs actifs de La Croix, du Figaro, de 20 Minutes et des Echos a bien été commercialisée par le broker de mails pour la campagne de François Fillon. [...]

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